Újra itt vannak a témázós posztok, amiknek az a lényege, hogy néhány blogger feldob egy témát és erre reflektálva megírjuk a saját kis okosságainkat, véleményünket. Ehhez a témázáshoz bárki csatlakozhat utólag is. Nyugodtan vigyétek szerte széjjel az internet bugyraiba ezt a témát, és írjatok ti is, meg persze kommentáljátok is a posztjainkat :) És akkor jöjjön a mostani téma, ami a könyvkiadók kiborító vagy éppen példaértékű marketinghúzásairól szól.


A marketing nagyon fontos eleme egy könyv sikerének. Sőt! Nagyon sok múlik azon, hogy hogyan van a könyv bevezetve, tálalva a túlontúl sok szereplős piacon. Most nem arra gondolok, hogy kirakják a könyvesboltba a regényeket, mert persze számít a display is (szép halmokba rendezik, könyvpiramist alkotnak belőle, polcra halmozzák stb.stb...), de egy könyv, ha nem látod a jelét sehol (és most itt a hirdetésekre és a könyv kommunikálására gondolok), akkor elkerüli a figyelmed.

Bloggerként/újságíróként figyelem a könyvmegjelenéseket, és nagyjából tudom, hogy melyik kiadó mikor mit ad ki, de fontos, hogy milyen marketinggel teszi mindezt. Mert egy könyvet elad a marketingje, fontos az, hogy a különböző kiadók, hol és milyen szöveggel kommunikálják a könyvüket, mi az, amit látsz a könyv mellett szlogenként, vagy éppen egy felugró bannerban, vagy egy hírlevél beharangozóban. Nagyon fontos az első benyomás, hiszen a felgyorsult világunkban csak néhány pillanatra látunk egy hirdetést, így az első benyomás a termékről (jelen esetben egy könyvről) az, amire a legjobban figyelni kell.

4P: product, place, price, promotion = marketingrizsa 

Product: maga a termék (vagy a szolgáltatás)
Place: ahol eladják a terméket, ahol megvehető
Price: árstratégia, azaz mennyiért adják el, mikor legyen akciós, mennyi legyen a kezdő ára stb..
Promotion: reklám, PR, sales és minden ami arra ösztönzi a vásárlót hogy VÁSÁROLJON

Nyilván, ha szar a könyv, de kurvajó a marketingje akkor jönnek az eladások, de a csalódott könyvszeretőket másodjára nem lehet becsapni, szóval ezzel nagyon óvatosan kell bánni. Sok kiadó nem teszi sajnos. Ahogy a jó bornak, úgy a jó könyvnek sem kell cégér. Elég néhány bloggert megkérni, hogy olvassák el (nem túl erőszakosan!) és várni néhány kritikát tőlük. Ha tényleg jó az a könyv, akkor el fog terjedni, mert ajánlják az emberek egymásnak. Persze, ha erre nem akar várni egy kiadó (mert néha ez bizony sok idő), akkor érdemes egy kis marketing büdzsét rááldozni a könyvre és hirdetni, marketingelni a könyvet.

Felmatricázott metrókocsik anno, Facebook hirdetések most

2010 körül nagyon divatos volt a metróban hirdetés, és emlékszem nagyon pörgött Fejős Éva új regénye, vagy Lakatos Levente Barbibébije (itt írtam a botrányos könyvről én is) hiszen minden metró ablakba bele volt matricázva. Mindenki látta, mindenki rákeresett, és sokan meg is rendelték gondolom.

Lakatos Leventével már csak elvétve lehet találkozni, ez sem mostani hirdetés, de még múlt héten kint volt a Deák téri metró lejárónál.

Szintén a 2010-es években volt trendi, hogy a Skála Metro épületét (most edzőterem van ott, és Decathlon áruház) is hatalmas óriásplakát borította, itt szintén könyves hirdetések mentek. Nem tudok kiemelni senkit sem, itt főleg Bookline és Libris könyveket/szerzőket ajánlottak, de mindig néztem a megboldogult 6-os buszról az épületet, és mindig ott volt egy hatalmas plakát. Ugye más is emlékszik erre?

Ahogy változnak a trendek, úgy a hirdetések is inkább átmentek az offline-ból az onlineba és mostanság mindenki a Facebook-on hirdet. Nincs is ezzel baj, vannak kiadók, akik szuperül csinálják, és érdekes dolgokat osztanak meg a saját oldalukon. Szeretem a GABO Kiadó, a 21. Század Kiadó, Libri Kiadó, BOOOK Kiadó, Scolar Kiadó, Kolibri Kiadó, Jelenkor Kiadó, Park Kiadó oldalait, mert igényesek és nem posztolnak túlzottan sokszor.

A Facebook korában a jó könyvmarketing nekem olyan, ami úgy kelti fel az érdeklődésemet, hogy nem kapok herótot egy új megjelenéstől és nincs túlzottan reklámozva, mert az sem jó. Az a jó, ha finoman csinálják a kiadók, és nem akarják minden posztban azt erőltetni rá az emberre, azt, hogy megvegyük meg a könyvüket. Azok, akiknek úgy kell eladni a portékájukat, hogy erőszakkal teszik, vagy mindenféle túlzásokkal, botrányokkal az nem jó ómen.

Botránnyal eladni egy könyvet nem menő

Sajnos néhány kiadó szereti az olyan marketinget, ami nem tartozik a kedvencem közé, és erre a közönséges jelzőt aggatnám. Vagy a taszítót. Élen járt ebben anno a megboldogult Ulpius Kiadó (lehet hogy ezért is csődöltek be? Nyilván nem, de nah!), és most a Művelt Nép Kiadó követi ezt. Persze értem én, hogy egy erotikus könyvet a botránnyal kell eladni, de egy kortárs magyar szerzőnél szükség van a túlzott vulgáris szóhasználatra?

Az én blogom sem mentes a káromkodástól, ez a poszt sem az (mondjuk nézzétek el nekem, ha elragadott hangulatban vagyok néha kicsúszok egy-két csúnyább szó), de azért a marketingnek nem kéne azzal élni, hogy milyen jó egy nagy farok, vagy éppen mennyire geci jó egy fiatal szerző könyve. Sajnos a legtöbb félresikerült kampány pont az Ulpius Baráti Kör = Művelt Nép Kiadó égisze alól ered.

Kőkemény kell minden nőnek. Aha, persze.

Inkább ez a kampány félelmetes. Főleg FB hirdetésben viszont látni.

Nagyfarkú pasipárt, de azért a borító ki van blőrözve. Hagyjuk már!

Lehet hogy a 21 éveseknek a geci jó az alap szókincsükben benne van? Kétlem.

Szerintem sokkal inkább célravezető egy-egy normális kedvcsináló idézet a könyvből, esetleg egy felhívó, de nem obszcén mondat. Bár a negatív reklám is reklám, mert beszélnek a könyvről/szerzőről de hosszú távon szerintem az igényes olvasókat elriasztja. Tudom, tudom, még mindig azok vannak többen, akiket ezek nem érdekelnek, de azért sajnos muszáj volt megemlékeznem ezekről.

De ha már a megboldogult Ulpius, ők aztán néha tényleg bele tudtak nyúlni a lecsóba... A következő képeket Twitteren küldték, amikor beharangoztam, hogy poszt születik a kiborító könyvmarketingről. Szerintem magukért beszélnek... Értem én, hogy a botránykönyveket is el kell adni, de néhány reklámozás már túlzottan sok(k). Ti nem így látjátok?

Micsoda karácsonyi ajándék

Amikor divat volt az úszásról kitalálni.

És hogy jó példával az, hogy egy-egy könyvvel van kívülről kitapézva a villamos az nem zavar. Sőt! Tök jól mutatott tavaly tavasszal Fiona Barton Az özvegy könyvének megjelenésekor a körúti 4-6-os villamos. Ráadásul mivel ez egy krimi, néhány izgalmas mondattal fel lehetett kelteni az emberek figyelmét a könyvre.

Kép forrás: A 21. Század Kiadó FB oldal

Cukiskodó hírlevélek és a tiniolvasók 

Muszáj megemlíteni, hogy a könyvmarketingnek van egy olyan célcsoportja, amit a tinik alkotnak. Ők azok tizenévesek, akik a közösségi média segítségével döntik el, hogy mire költik el anyuka/apuka pénzét. És ezekre a lányokra/fiúkra hatni kell, de amíg a Maxim Kiadó Dream válogatás oldala tök normálisan teszi, addig a LOL Könyvek Facebook oldalát muszáj volt kilájkolnom, mert bár lehet hogy egy-két könyvük tetszene, de a stílus nagyon nem jön be. Az ilyenek miatt:

Hatalmas ótóüvöltést kérek, katonák, mert Cinderék itt vannak, és örökkön-örökké itt is maradnak velünk!!! :D :D Juuuuuuujci, hát nem főtörpösen gyönyörűséges ez a látvány???

Ez egy valós poszt szövege, és gondolom ti is érzitek, hogy ez miért problémás. Nyilván a célcsoportot eléri, és közöttük biztos hogy van, aki szereti ezt a stílust, de én a falra mászok a jujcizástól. LOL!

Sajnos többször futottam már bele hasonló enyhén kínos szövegbe a Könyvmolyképző Kiadó hírleveleinél is, így nagyjából mindegyikről leiratkoztam, mert nem igazán szerettem ezeket olvasni. Nemrég az új Alexandra Kiadó oldalán jártam, amit a Bookangel Kft (Könyvmolyképző érdekeltség) üzemeltet egy ideje.